Data Driven
Digital Out of
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THE IDEA
When Data Meets DOOH
Digitale Außenwerbung entwickelt sich stetig weiter. Neben klassischen Kampagnen entstehen zunehmend Inhalte, die dynamisch und datenbasiert ausgespielt werden. Informationen, die sich laufend verändern, können so in Echtzeit im öffentlichen Raum sichtbar werden.
Infinity Media hat dieses Konzept technisch realisiert und eine Schnittstelle geschaffen, über die Inhalte aus bestehenden Plattformen automatisiert auf digitalen Screens ausgespielt werden können. Über diese Schnittstelle lassen sich Daten direkt aus Plattformen oder Datenbanken übernehmen und für die Darstellung auf unseren Screens aufbereiten.
Neue Inhalte oder Änderungen werden automatisch aktualisiert – ganz ohne manuelle Kampagnenpflege. Digitale Außenwerbung wird damit zu einer zusätzlichen Oberfläche für digitale Inhalte im öffentlichen Raum. Angebote, Informationen oder Services, die bisher ausschließlich online sichtbar waren, können so auch dort erscheinen, wo täglich tausende Menschen unterwegs sind.
THE APPLICATION
From Platform to Screen
Plattformen leben von aktuellen Inhalten. Angebote verändern sich laufend, neue Einträge kommen hinzu, andere verschwinden wieder. Genau diese Dynamik lässt sich nun auch auf digitale Außenwerbung übertragen.
Über eine technische Schnittstelle können Inhalte direkt aus bestehenden Plattformen übernommen und automatisiert auf digitalen Screens ausgespielt werden. Ändern sich Inhalte in der Datenquelle, aktualisiert sich auch die Darstellung auf den Screens.
Das eröffnet besonders für Plattformen mit laufend wechselnden Angeboten neue Möglichkeiten – etwa für Immobilienplattformen, Jobportale, Online-Marktplätze oder Eventplattformen.
Digitale Außenwerbung wird damit zu einer zusätzlichen Oberfläche für Plattforminhalte im öffentlichen Raum. Angebote, Informationen oder Services, die bisher ausschließlich online sichtbar waren, können so auch dort erscheinen, wo Menschen täglich unterwegs sind.
THE CASE STUDY
Raiffeisen Immobilien
Ein erstes Projekt dieser Art wurde gemeinsam mit Raiffeisen Immobilien umgesetzt. Ziel war es, aktuelle Immobilienangebote direkt aus der bestehenden Plattform zu übernehmen und automatisiert auf digitalen Screens im öffentlichen Raum auszuspielen.
Über eine technische Schnittstelle greifen die Systeme von Infinity Media auf ausgewählte Immobilienangebote zu und bereiten diese für die Darstellung auf den Screens auf. Neue Objekte oder Änderungen in der Datenbank werden automatisch übernommen und aktualisiert. Dadurch entstehen immer aktuelle Immobilienangebote im öffentlichen Raum – ohne zusätzlichen Aufwand für die Datenpflege.
Anita Köninger, Marketing & PR bei Raiffeisen Immobilien, bringt es im Rahmen des Projekts so auf den Punkt:
„Wir wollten Außenwerbung nicht als einmalige Kampagne denken, sondern als verlässlichen Bestandteil unseres Markenauftritts. Mit Infinity Media schaffen wir genau das: eine dauerhafte Präsenz im Stadtbild, die unsere Marke stärkt und gleichzeitig unsere aktuellen Objekte sichtbar macht. Besonders spannend ist für uns die Möglichkeit, Inhalte laufend zu aktualisieren und flexibel zu steuern – das passt zu unserem Anspruch, modern zu kommunizieren und nah am Markt zu bleiben.“